Data y Estrategia: Marketing basado en datos

Autores/as

Elvis Mauricio Sánchez Rogel, Universidad Técnica de Machala; Freddy Leonardo Espinoza Urgiles, Universidad Técnica de Machala; Gabriela Alexandra Castro López, Universidad Técnica de Babahoyo; Carlos Alfredo Cevallos Monar, Universidad Técnica de Babahoyo; Carlos Julio Soto Valle, Universidad Técnica de Babahoyo; Cesar Geovanny Ortíz Mosquera , Universidad Técnica de Babahoyo; Washington Enrique Pazmiño Gavilanez , Universidad Técnica de Babahoyo; Rosendo Arnaldo Gil Avilez, Universidad Técnica de Babahoyo; Geovanny Washington Menoscal Verdezoto , Universidad Técnica de Babahoyo; Ronny Fernando Onofre Zapata, Universidad Técnica de Babahoyo; Milton Fabián Peñaherrera Larenas , Universidad Técnica de Babahoyo; Ricardo Vicente García Paredes , Universidad Técnica de Babahoyo; Tomás Efraín Echeverria Suárez , Universidad Técnica de Babahoyo; Javier Antonio Benítez Astudillo, Universidad Estatal de Milagro; Luis Alberto Lozano Chaguay, Universidad Técnica de Babahoyo; Eva Jamilexi Salazar Yance, Universidad Técnica de Babahoyo

Sinopsis

La evolución del marketing en la era digital ha generado una transformación radical en las estrategias que las empresas emplean para alcanzar a sus consumidores. El acceso a una cantidad masiva de datos y el desarrollo de tecnologías avanzadas han abierto nuevas posibilidades para diseñar campañas publicitarias más eficaces, personalizadas y medibles. En este contexto, el marketing basado en datos ha emergido como una disciplina fundamental que permite a las marcas no solo sobrevivir en un entorno competitivo, sino prosperar al tomar decisiones informadas y respaldadas por datos concretos.

Capítulos

  • Introducción al Marketing basado en datos
    Gabriela Alexandra Castro López
  • ¿Qué es el Marketing Basado en Datos?
    Carlos Alfredo Cevallos Monar
  • Fuentes de Datos: Dónde Encontrar la Información Clave
    Carlos Julio Soto Valle
  • Ética y Privacidad en el Uso de Datos
    Cesar Geovanny Ortíz Mosquera
  • Definiendo los Objetivos y Métricas Correctas
    Washington Enrique Pazmiño Gavilanez
  • Segmentación Inteligente: Conociendo a tu Audiencia
    Rosendo Arnaldo Gil Avilez
  • Predicción y Tendencias: Análisis Predictivo en Marketing
    Geovanny Washington Menoscal Verdezoto
  • Herramientas Esenciales para Análisis de Datos
    Ronny Fernando Onofre Zapata
  • El Rol de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning en Marketing
    Milton Fabián Peñaherrera Larenas
  • Visualización de Datos para Decisiones Estratégicas
    Ricardo Vicente García Paredes
  • Medición del Éxito en Marketing Basado en Datos
    Tomás Efraín Echeverria Suárez
  • Optimización de Campañas en Tiempo Real
    Javier Antonio Benítez Astudillo
  • Fidelización de Clientes y Estrategias de Retención
    Luis Alberto Lozano Chaguay
  • Integración de Marketing Multicanal
    Eva Jamilexi Salazar Yance

Biografía del autor/a

Elvis Mauricio Sánchez Rogel, Universidad Técnica de Machala

Soy Elvis Mauricio Sánchez Rogel, nacido en Machala- Ecuador. Obtuve un Máster en Ingeniería Matemática y Computación y soy Ingeniero Civil, graduado en la Universidad Técnica de Machala. Actualmente, ejerzo la docencia universitaria en la Facultad de Ingeniería Civil, donde imparto asignaturas como Cálculo Integral y Métodos Numéricos, además de estar a cargo de un laboratorio de comportamiento de materiales. Mi labor docente combina conocimientos técnicos con una profunda vocación por la enseñanza, contribuyendo a la formación de futuros profesionales en la misma facultad donde me gradué. He participado en eventos científicos y publicado en revistas de alto impacto, reflejando mi compromiso con la investigación y la divulgación del conocimiento.

Freddy Leonardo Espinoza Urgiles, Universidad Técnica de Machala

Freddy Leonardo Espinoza Urgiles, nacido en Machala, Ecuador. Obtuve un Máster en Educación Superior y un Máster en Ingeniería Civil con mención en Vialidad. Soy Ingeniero Civil, graduado en la Universidad Técnica de Machala.

Actualmente, ejerzo la docencia universitaria en la Facultad de Ingeniería Civil, donde imparto asignaturas como Métodos Numéricos, Cálculo Diferencial, Cálculo Integral, Mecánica de Fluidos y Costos en la Construcción. Además, me desempeño como Subdecano de la Facultad de Ingeniería Civil en la Universidad Técnica de Machala (FIC-Utmach), contribuyendo a la gestión académica y administrativa de la institución.

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Publicado

abril 30, 2025

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Derechos de autor 2025 Elvis Mauricio Sánchez Rogel, Freddy Leonardo Espinoza Urgiles; Gabriela Alexandra Castro López, Carlos Alfredo Cevallos Monar, Carlos Julio Soto Valle, Cesar Geovanny Ortíz Mosquera , Washington Enrique Pazmiño Gavilanez , Rosendo Arnaldo Gil Avilez, Geovanny Washington Menoscal Verdezoto , Ronny Fernando Onofre Zapata, Milton Fabián Peñaherrera Larenas , Ricardo Vicente García Paredes , Tomás Efraín Echeverria Suárez , Javier Antonio Benítez Astudillo, Luis Alberto Lozano Chaguay, Eva Jamilexy Salazar Yance

Licencia

Creative Commons License

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-9942-51-290-1

Fecha de publicación (01)


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